Какво представлява SEO: Оптимизацията за търсещи машини, обяснена стъпка по стъпка

Какви са компонентите на SEO оптимизацията?

Стъпките, през които следва да премине сайта ви, за да бъдат постигнати задоволителни резултати, включва:

1. Първоначален SEO анализ на състоянието на сайта по няколко критерия, сред които индексация, текущо класиране, състояние на дизайна и текстовото съдържание.

2. След като добие базова представа за ситуацията, SEO експертът следва да изкаже становище и да продължи работата си с по-обстоен SEO одит, разглеждащ сайта на ниво код, вътрешна структура, клиентско изживяване и потенциални стратегии за конкурентност в дадената ниша.
    
3. Следва използването на специализиран софтуер и експертна преценка с цел да се направи и задълбочен анализ на ключовите думи, които биха донесли смислени резултати за конкретния клиент според неговите цели и приоритети. Този анализ и изработването на така нареченото “семантично ядро” на сайта следва да послужи като основа за формулирането на цялата по-нататъшната стратегия.
    
4. On-page или техническа оптимизация. Това е процес с променлива продължителност, който включва една, няколко или всички от следните задачи:
    

• Оптимизиране на вътрешната структурата на сайта - неговите категории, подкатегории и продуктови клъстери;
   
• Прецизиране на мета таговете - мета заглавия, мета описания и други компоненти, изпращащи коректни сигнали на търсачките;
   
• Оптимизация на изображенията и видеата на сайта - техния размер, заглавия, alt тагове, метаданни и други детайли;
   
• Работа върху структурата и логиката на вътрешните линкове, които разпределят тежестта между вътрешните страници и спомагат за обхождането на сайта от ботовете на търсещите машини;
   
• Анализ и преработка на изходящите линкове от сайта с цел обогатяване и подобряване на линк профила на сайта;
   
• Оптимизиране на структурата на URL адресите с цел по-ясно възприемане на съдържанието от ботовете на търсачките;
   
• Оптимизация на скоростта на сайта за десктоп и мобилната версия и т.н.

Всичко това са фактори, работата по които остава почти невидима за неопитното око. Те обаче правят сайта възможно най-изряден, както за изкуствения интелект на Google, така и за изживяването и възприятията на посетителите.

5. Off-page оптимизация. Процесът на off-page оптимизация включва един от най-сложните и съдбоносни процеси в SEO изобщо, а именно - линк билдингът. Това представлява създаването на всички условия и предпоставки възможно най-много авторитетни, релевантни и разнообразни източници да дадат референция към вашия сайт под формата на линк.

Най-добрият начин това да се случи е съответно най-трудният и най-продължителният такъв: да се създаде уникално и експертно съдържание с висока добавена стойност.

Това включва авторски текстове, снимкови материали или видеа, инфографики, анализи на казуси, ексклузивни съвети от специалисти и т.н. В тази фаза може да се замисли колаборация с експертни гост автори, да се използват прийомите на инфлуенсър маркетинга и като цяло - да се прояви креативност от страна както на SEO агенцията, така и на клиента.

Здравата работа по формулата “Експертиза, Авторитетност, Доверие” е гаранция за отлична дългосрочна инвестиция, с помощта на която линковете ще идват дългосрочно и естествено, а с тях и отличният бранд имидж и разбира се, доброто класиране.

6. Оптимизация на съдържанието. Макар да е важна част както от on-page, така и от off-page оптимизацията, в съвременното SEO съдържанието определено заслужава специално фокусирано внимание. Семантичното SEO, изградено върху задълбочена работа с текста, дава изключително обещаващи резултати. То се състои от:

• Експертно проучване на ключови думи и техният потенциал да конвертират. В тази стъпка, опитът на SEO специалиста е много важен. Идеята, че огромното търсене по дадена ключова дума задължително означава много продажби, отдавна е в миналото. Често по-дългите и по-специфични думи имат по-малко търсене, но многократно по-голям потенциал за осъществяване на продажба. Това са детайли, които задължително следва да обсъдите с избраната от вас SEO агенция.
   
• Изготвяне на блог календар за статии с определени цели, ключови думи, дължина на съдържанието и предвидени канали за дистрибуция и маркетинг. Този блог календар следва да въплъти цялото досегашно проучване, стратегия и идеи за развиване на SEO и маркетинг чрез използване на съдържание.
   
• Писане на високо експертни текстове с релевантна информация, авторитетни източници, външни препратки към стойностни сайтове и специална SEO структура. Текстовете трябва да резонират с нуждите, въпросите и затрудненията на вашите клиенти, а написването им следва задължително да бъде поверено на професионалист, който е наясно със структурата и спецификите на SEO съдържанието.
   
• Адекватна PR и маркетингова дистрибуция на съдържанието - поне в началото, когато блогът ви все още е нов и няма редовни читатели. Това включва маркетинг в различни социални мрежи, платена реклама, както и различни PR и имиджови акции от страна на бранда.
   

7. Текущ анализ, мониторинг, подобрения и тестове - това са задължителни стъпки, както по време, така и след активната SEO кампания. Мониторингът е важен, за да разберем кое работи и кое не, да съобразим ситуацията с най-новите ъпдейти на търсещите машини и да следваме правилната посока на развитие на проекта.

Вероятно тези седем точки ви се струват сложни и объркани, ако до момента не сте се интересували от подобен род тематика? Истината е, че процесът на оптимизация на един сайт минава през над 250 отделни стъпки, някои от които отнемат секунди, а други - месеци или дори години.

Плащате Цена за SEO Оптимизация Само След Постигнат Резултат

Какви са резултатите от оптимизацията на сайта?

След свършеното дотук можем да обобщим, че клиентите на theSEO постигат средно 75% увеличаване на органичния трафик към своя бизнес или корпоративен сайт. И тъй като цифрите не са повод за самоцелна гордост, нека обясним какво означава това в реални резултати за бизнеса:
 

• По-добра видимост на сайта и по-силно присъствие на бранда онлайн;
   
• Увеличаване на продажбите и многократно възвръщане на финансовата инвестиция в SEO в дългосрочен план;
   
• По-добро позициониране в SERP резултатите и в пазарната среда спрямо основните конкуренти в нишата;
   
• Многократно подобряване на клиентското изживяване на сайта и повишаване на доверието на обществото към търговеца и марката;
   
• Комбинирана с адекватен маркетинг в социалните мрежи и целенасочена Google маркетинг кампанийна дейност, SEO оптимизацията може да затвърди бранда като водещо име в своята специфична сфера.

Всички резултати, описани по-горе, определено не се случват след размахване на магическа пръчка. Те са резултат от правилна стратегия, дългосрочна работа и активна комуникация между участниците по всички нива на проекта.